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      折叠屏手机之争
      2022-02-10 21:02
        中国战略新兴产业融媒体记者 卜文娟
        荣耀CEO摔了荣耀Magic V,而且还是两次。这一情景发生在1月10日举行的荣耀MagicV发布会现场,他是为了演示这款折叠屏手机的抗跌性。与此同时,他还喊出:“折叠屏手机进入主力机时代”。
        最近,智能手机领域的战火开始烧向了折叠屏,并且大有愈演愈烈之势。2021年12月15日,OPPO推出其首款折叠屏手机OPPO Find N,2021年12月23日,华为发布折叠屏手机华为P50 Pocket,1月10日,荣耀推出旗下首款折叠屏手机Magic V。
        此前折叠屏手机的手机重量、电池续航、屏幕折痕、应用生态仍有缺点,一直阻碍着折叠屏手机进入到大众消费市场。进入2022年,预计也将有更多折叠屏产品被推出。而对于手机厂商来说,仍需要技术投入来攻克市场难题。
       
        折叠屏手机成为突破口
        智能手机发展初期,屏幕并不是重要的卖点。
        随着智能手机的发展,创新到了瓶颈期。而屏幕作为人机交互的最核心入口,直接影响用户的使用体验,屏幕的竞争愈演愈烈。
        数据显示,2020年全球折叠屏手机出货量约为 194.7 万部,而同年全球智能手机出货量为 12.92 亿部,占比约为 0.15%。纵观整个智能手机市场,折叠屏手机只是体量极小的品类,为何各大手机品牌仍争相进入折叠领域?
        原因在于近年来我国智能手机出货量逐渐减少,从2016年的5.22亿部下降至2020年的2.96亿部,预计未来五年将稳定在3亿部。中国新闻周刊发布了一份《中国折叠屏手机市场洞察报告》,用数据向我们介绍了目前国内折叠屏手机市场现状。问世三年间,折叠屏手机分外显眼,在智能手机出货量整体持续下滑的大背景下,连年逆势增长,其中2019年出货20万台,2020年出货120万台,2021年预计出货将达170万台,至2025年,出货量预计将攀升至1380万台。未来,折叠屏或将成为推动全球智能手机出货量回升的重要支撑。
        行业必须找到的增长点就是折叠屏手机。
        荣耀Magic V发布会后,赵明称:“毫无疑问,折叠屏手机是给了荣耀一个弯道超车,证明荣耀可以做的比苹果的直板机,或者比苹果手机做的更好的机会。”
        在2021年12月28日晚,小米创始人雷军也发表过类似的观点,他表示,“正式对标苹果,向苹果学习”。
        “做折叠屏,已经是国内手机厂商共同的默契。”旭日大数据董事长孙燕飚解释,国产手机品牌希望冲击高端市场,从苹果手中抢用户,但在苹果创造的直板手机赛道上,留给他们的机会并不多。折叠屏这一全新形态,成了突袭苹果、挺进高端见效最快的手段,“先占位置,就能先分到一杯羹。”
        赛迪顾问数字经济产业研究中心总经理刘旭介绍,从折叠屏手机的市场份额来看,目前华为占据了国内市场近七成份额,三星、小米等位居其后;在国际市场,预计2021年三星的市场份额仍将在80%左右,牢牢占据着全球市场的龙头地位。
        或许推出折叠屏手机,是眼下“超越”苹果最快的手段。对于2022年折叠屏手机的出货量,调研机构DSCC数据预测显示会超越2000万台。而Counterpoint分析认为,在更多中国智能手机厂商进入折叠屏市场的情况下,三星所占据的市场份额将下降至75%。
       
        被价格劝退?
        据了解,荣耀Magic V设有两款内存配置,12GB+256GB定价9999元,与OPPO 折叠屏机型Find N、小米折叠屏机型MIX FOLD同内存的价格基本持平。荣耀Magic V发布半个月前,华为推出折叠屏新品,起售价是8988元。
        尽管相较大多数机型仍然昂贵,但这是折叠屏手机面世以来身价最低的时刻。这也是目前折叠屏手机出货量不高的原因。
        居高不下的售价严重阻碍了折叠屏手机的普及。早在此前,三星Galaxy Fold备受追捧,其在二手市场上的价格甚至一度被炒至3万余元,据三星移动部门总裁高东真透露,截至2020年1月,三星Galaxy Fold的出货量为40-50万台。
        据公开资料显示,折叠屏产业涉及UTG 玻璃(Ultra Thin Glass,超薄玻璃)等高端技术,仅仅是折叠屏结构就分为四层:屏幕保护层、可弯曲柔性屏幕、软胶支撑片和转轴铰链。有观点指出,折叠屏手机确实需要很多的技术含量,但也会造成成本高企。
        机构预测,随着安卓手机的集体入局,折叠屏产业链中如铰链、UTG玻璃、液态金属、MIM结构件以及屏幕等核心器件价格有望进一步下降,从而带动折叠屏手机价格下探走向大众市场。
        指望折叠屏降价太多,或也不太现实。“折叠屏本身的定位,就是高端机型,价格下探的空间不会很大,6000元左右可能就是目前的底线。”旭日大数据董事长孙燕飚表示,国内手机厂商推出折叠屏的目标就是冲击高端市场,价格一定不会打得特别低。“如果要用很低的配置,何必要做折叠屏呢?”
        刘旭表示,根据目前折叠屏手机的定价档位和电子产品的市场规律判断,降价是必然的,但不会很快,预计明年折叠屏手机还将以高端市场为主。目前折叠屏手机的量产规模还不够,技术仍在探索,还需要一到两年的时间。随着柔性屏产能的逐步释放、成本的持续降低及技术的不断成熟,折叠屏手机价格将会迎来较大幅度的下降,建议没有特殊需求的普通消费者到那时再入手。
       
        对技术提出更高要求
        目前智能手机在向更加轻薄、便利的方向迭代,而折叠屏的两块屏幕设计要求,很难有重量优势。折叠屏手机除了其概念新颖,是否与市场真正的需求相差甚远?
        在赵明看来,折叠屏手机的产品形态和消费者的需求同样是多种多样的。一部分是功能性的:有小屏便携的需要,也有大屏阅读、看书、批示文件、看视频、购物、娱乐的需要。另一部分则是“感觉上”的:“就是看上去很酷,用户的产品就是要与众不同,功能性的体验反倒是其次,但是手机拿出来放在那,可能就是与别人不一样的,这也是一种需求。”
        面对需求,对于技术门槛更高的折叠屏手机来说提出了更高的要求。
        从硬件的角度看,无论是铰链、显示面板、超薄玻璃的材质,还是工艺,产业都在持续改良和优化;从软件的角度看,需要充分利用和体现折叠屏的优势,比如横向折叠展开后,大屏的信息阅读体验不应该是简单的拉伸放大,这考验的是各手机厂商与内容方的生态协作、软件适配能力。
        刘旭认为,从市场看,智能手机市场迭代节奏不断加快,但技术的飞跃性进步需要时间,手机厂商迫切追求高度差异化的设计。拿出超前并被用户接受的产品,成为手机厂商引领未来的重要因素。
        除了厂商的自研技术外,折叠屏供应链中零部件良率的提升,以及相关物料成本的降低成为了此轮折叠屏手机市场爆发的关键。目前,赛德半导体、凯盛科技、惠晶显示等厂商均在去年宣布了UTG玻璃项目的研发进展或计划,京东方、维信诺则成为了国产折叠屏手机的屏幕主流供货商。
        群智咨询总经理李亚琴认为,“对于京东方、天马、TCL华星、维信诺等上游的面板厂而言,在柔性产能供应过剩的情况下,折叠产品意味着面板需求面积将越来越大,可以更好的帮助面板厂去化产能,因此各家规划都较为积极。”
        “国内折叠屏手机市场预计只有百万数量级的需求,因为折叠屏手机本质上还是手机厂商的探索和尝试,以低频的使用需求来换取产品形态的突破。尽管折叠屏存在一定的缺陷,但厂商们在这种产品形态上积累的技术并不会随之流失,一定会成为未来各类电子产品形态的重要组成部分。”众诚智库高级分析师王彬说。
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        来源:本刊原创文章
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